A día de hoy los consumidores todavía encuentran barreras a la hora de vivir y consumir de forma armoniosa con el medio ambiente, asegura en una de sus conclusiones el estudio Green Brands Survey 2010, realizado por la agencia de comunicación Cohn & Wolfe entre más de 6.000 consumidores de siete países (Alemania, Brasil, China, EEUU, Francia, Gran Bretaña y la India).

En Europa el principal obstáculo a la hora de concienciarse y comprar productos ecológicos es el precio, ya que más del 80% considera que este tipo de productos son más caros. Frente al dato negativo podemos encontrar, sin embargo, uno más esperanzador, ya que las intenciones son buenas y los consumidores todavía quieren contribuir al cuidado del planeta. De este modo, el 60% cree que es importante comprar productos ecológicos.

A la hora de comprar un producto, los países más desarrollados tienen más en cuenta el precio que su respeto por el medio ambiente. Por el contrario, los países más concienciados son Brasil y la India, con un 72% y un 59% respectivamente, frente a una concienciación más bien baja de los británicos (sólo un 25%) y el de los alemanes y franceses (un 35% respectivamente).

Ikea, Nivea, Microsoft, Dove y Nokia, las marcas más ecológicas

La opinión de los consumidores con respecto a la política medioambiental de las principales marcas mundiales ha sido otro de los temas abordados en la encuesta. Dentro del top ten, algunos de los nombres destacados han sido: Microsoft, Nivea o Nokia, pero sobre todo la sueca Ikea.

Las cuestiones en las que difieren los países son también curiosas, ya que mientras más de la mitad de los consumidores de Brasil y la India creen que el cuidado del medio ambiente en su país va por el mal camino, los chinos, alemanes e ingleses creen que va en dirección correcta.

Por otro lado, una de las tendencias más interesantes que apreciamos en el estudio de este año es “el reconocimiento por parte del consumidor de aquello que nosotros llamamos ‘marcas de ayuda’, es decir, aquellas que proporcionan información útil a sus clientes acerca de sus actividades de producción y sus logros ecológicos”, tal y como comenta Annie Longsworth, directora global de prácticas sostenibles en Cohn&Wolfe.

Para conocer qué marcas están comunicando sus iniciativas sostenibles y evaluando su efectividad, el estudio invita a los participantes de cada país a elaborar un ranking de las marcas más ecológicas. Los resultados también muestran las categorías de los productos ecológicos más importantes para los consumidores.

Otros datos:

• En Brasil, el 72% de los encuestados anteponen el cuidado del medio ambiente a la economía, frente al 25% de los encuestados británicos.

• El 35% de los encuestados planea invertir más en green brands el próximo año.

• El precio sigue siendo la principal barrera a la hora de consumir productos ecológicos.

• El 48% de los franceses y el 39% de los alemanes creen que tanta publicidad medio ambiental hace que se saturen y desconecten.

• El cambio climático sigue siendo el asunto medio ambiental que más preocupa.

• Más de la mitad de los europeos cree que el medio ambiente en su país va por mal camino