El crecimiento de una marca a través de las diferentes extensiones de línea, exige que cada producto y/o servicio nuevo que sea lanzado al mercado, sea consistente con la marca sombrilla. Se evalúa si existe o no una arquitectura de marca, que permita la identificación por parte del consumidor de las nuevas extensiones.
¿Qué es la Arquitectura de Marca?
Es un conjunto de tácticas y estrategias que se crean para que una empresa pueda desarrollar y organizar su portafolio de marcas. Gracias a ella, se mejora la comunicación con los consumidores, facilitando el engagement con las marcas y maximizando el beneficio que la compañía obtiene por cada una de ellas.
Este tipo de estudio es requerido por las compañías, cuando se deben generar cambios en marcas y/o nombres de productos existentes, con el objetivo de construir una consistencia entre marcas de una misma empresa.
A continuación encuentras más información sobre cómo realizamos los estudios de consistencia de marca, o si prefieres ponte en contacto con nuestra agencia de investigación y resuelve todas tus dudas.
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Estos son algunos testimonios de nuestros clientes
Gracias por compartirnos sus opiniones y por contar con nosotros. Mas de 790 proyectos ejecutados y concluidos con éxito son garantía de nuestro compromiso con la satisfacción del cliente.
César Suárez - Coordinador De Investigación - Banco Caja Social
"Excelente el trabajo realizado para el estudio de cliente incógnito, extiendo una felicitación a todo el equipo por los resultados entregados, las Matrices y los Videos."
Alex Chica - Gerente Marketing - Productos Alimenticios La Sonsoneña S.A.S
"Los resultados del informe son muy buenos y de gran utilidad para la compañía."
Cristian Sierra - Gerente De Calidad - Zeuss Estinsa
"Agradezco el apoyo brindado por el equipo C&I, sus repuestas son rápidas y eficientes. Vamos por muy buen camino, el trabajo de campo está bien ejecutado y arroja buenos hallazgos y esto es lo que finalmente les otorga mucho valor a estos ejercicios de cliente oculto."
Juan Felipe Traber - Abogado Asociado - Serrano Abogados
"Extiendo mis agradecimientos al Equipo de C&I, por el compromiso durante el desarrollo del estudio, les estaremos comunicando cualquier novedad relevante."
Angela Vélez - Coordinadora De Comunicaciones - Soluciones Integrales Para La Primera Infancia Aeiotu
"La presentación de resultados del informe ejecutivo y estratégico fue muy buena y los resultados son de gran utilidad para la compañía."
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La investigación de mercados se convierte en una aliada estratégica, transformando números en narrativas que revelan el comportamiento y las motivaciones de los consumidores.
Con un mercado global que se inclina hacia la sostenibilidad, las marcas que logren conectar con este consumidor consciente podrán liderar.
Las plataformas digitales y móviles han jugado un papel crucial, eliminando las barreras físicas y facilitando el acceso a servicios bancarios y de crédito desde cualquier dispositivo conectado a Internet.